إذا لم يكن لديك استراتيجية محتوى جيدة ، فأنت في الواقع في مشكلة. على محمل الجد ، يجب أن تفكر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك على أنها خريطة. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الوصول إلى المكان الذي تريد الذهاب إليه ، فأنت بحاجة إلى خريطة. إذا لم يكن هناك خريطة؟ إذا كنت تريد أن تنجح ، يجب أن تكون استراتيجيًا ، ويجب أن تكون نتائج خطتك كما هو متوقع تمامًا.

فكيف نطور استراتيجية المحتوى؟ في هذه المقالة ، ستتعلم كل ما تحتاجه لإنشاء استراتيجية محتوى موثوقة لمواصلة توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

 

إذن ما هي استراتيجية المحتوى؟

يتضمن ذلك تخطيط المحتوى وتنفيذه ، والنشر ، والترويج ، والتتبع ، وتحسين محرك البحث. تتضمن أنواع المحتوى التي تنتجها مقاطع الفيديو ومنشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية. في نهاية عام 2018 ، كان حوالي 39٪ فقط من المسوقين قد طوروا استراتيجية محتوى. ومع ذلك ، قفز هذا الرقم إلى 65٪ بين أفضل المؤسسات أداءً.

تتمثل فكرتنا في التأكد من أن كل جزء من المحتوى الذي تنتجه يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ويثير إعجاب الأشخاص في قنوات المبيعات الخاصة بك. لذلك ، سيتم أيضًا استخدام أنواع مختلفة من المحتوى لأغراض مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مدونات للترتيب على Google وربطها بكلمات رئيسية معينة حتى تتمكن من جذب عملاء جدد. أو يمكنك إنشاء فيديو دراسة حالة لعرض منتجك وتقديم منتجك للعملاء المحتملين. الأهم من ذلك ، ستمكنك استراتيجية المحتوى القوية من زيادة العوائد المالية وتقليل الوقت المستثمر في تسويق المحتوى. كيف تطور استراتيجية المحتوى؟ حدد أهدافك ما لم تكن تعرف أين تريد أن تنتهي ، لا يمكنك تحديد المسار. ، ترتيب أعلى في نتائج البحث على مواقع مثل جوجل ويوتيوب. قم بتثقيف عملائك ، بما في ذلك العملاء المحتملين والجماهير الاجتماعية الحالية. لذلك قبل أن تبدأ ، تأكد من تحديد هدف واضح لجهودك لتسويق محتواك.

يجب أن تكون هذه الأهداف محدد: يجب ألا يكون هناك مجال للتوضيح قابلة للقياس: يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس يمكن تحقيقه: طموح ولكنه واقعي ذات صلة: يجب أن يؤدي هدفك إلى النتيجة النهائية التي تريدها محدد زمنيًا.

يجب أن يحتوي على تاريخي بدء وانتهاء واضحين .

فيما يلي مثال على أهداف تسويق محتوى SMART لشركة ما:

خصائص الهدف هي: محدد: هدفنا هو زيادة حركة مرور المدونات عن طريق زيادة عدد المشاركات في الأسبوع من 2 إلى 5. قابل للتحقيق: زادت حركة مرور مدونتنا بنسبة 6٪ عن الشهر الماضي ، عندما قمنا بزيادة عدد المنشورات في الأسبوع من 1 إلى 2 مرة. ذات صلة: سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد زيارات المدونات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين من خلال تحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية. وقت محدود: نهاية هذا الشهر. حدد جمهورك المستهدف ما هو بالضبط الجمهور المستهدف؟ من خلال تحديد جمهورك المستهدف ، يمكنك معرفة كيفية إنشاء محتوى يلبي اهتماماتهم واحتياجاتهم وعواطفهم على أفضل وجه. في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى إنشاء علامة تجارية أقوى ومعدل تحويل أعلى. ماذا تفعل؟

أولاً تحتاج إلى إنشاء دور المشتري. دعونا ننظر على سبيل المثال

يقدم معهد أبحاث دور المشتري أمثلة مفصلة لأدوار المشتري. وهذا يشمل جميع المعلومات الديموغرافية والنفسية الأساسية ، مثل أولوياتهم ، والاعتراضات المحتملة ، ومعايير اتخاذ القرار ، وما يعتقدون أنه ذو قيمة ، ولكن من أين تحصل على هذه المعلومات؟ إذا كان لديك بالفعل قاعدة عملاء حالية ، فتعرف على المزيد وحاول جمع القواسم المشتركة.

إذا لم تفعل ذلك ، فابدأ بقاعدة عملاء أقرب منافس لك. اطرح بعض الأسئلة أولاً ، مثل: اين تعيش؟ كم عمرهم؟ ما هو جنسهم؟ ما هي اهتماماتهم؟ من يتابعون عبر الإنترنت؟ ما هو مستوى تعليمهم؟ مالذي يفعلونه؟ كم يكسبون؟ ما الذي يحفزهم على شراء الأشياء؟ ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم عند الشراء؟ اختر محتوى الموضوع الفعال اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليًا ويشارك فيه.

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، ولكن من أكثرها فاعلية استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث. هناك أيضًا العديد من الأدوات ، مثل Google Keyword Planner و Ahrefs و SEMRush. تتشابه امتدادات المتصفح أيضًا مع محركات البحث. كيف يحدد البحث عن الكلمات الرئيسية فرص المحتوى قد يكون لديك بالفعل بعض الفهم لجمهورك المستهدف.

 

 

 

لذلك ، قم أولاً بإدراج بعض الموضوعات المهمة ذات الصلة. بعد ذلك ، حان الوقت لمعرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات. في هذا المثال ، سوف نستخدم الكلمة الأساسية امتداد المتصفح في كل مكان. هذه الأداة بسيطة وسريعة وسهلة الاستخدام. بعد تثبيت الامتداد ، سترى معلومات الكلمات الرئيسية كلما استخدمت محرك بحث مثل Google أو YouTube أو eBay أو Etsy أو Bing أو Amazon. على وجه التحديد ، ستعيد الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية في كل مكان:

الحجم : عدد عمليات البحث التي تتلقاها الكلمة الرئيسية كل شهر. الكلفة بالنقرة (CPC): متوسط ​​تكلفة النقرة لكلمة رئيسية عند الاشتراك في إعلانات الدفع بالنقرة. المنافسة: درجة المنافسة على الكلمة المفتاحية. في البداية ، حاول العثور على كلمات رئيسية تحتوي على آلاف أو عشرات الآلاف من عمليات البحث شهريًا. بهذه الطريقة ، يكون حجم البحث كبيرًا بما يكفي لجذب عدد كبير من الزيارات ، ولكن ليس كثيرًا لدرجة أن المحتوى الخاص بك يفقد طريقه في الضجيج. حسنًا ، يجب أن يكون لديك الآن كلمات رئيسية قوية ، ويمكنك التأكد من أن جمهورك المستهدف يبحث بنشاط عن هذه الكلمات الرئيسية.

• 

  لماذا يجب أن تستثمر في تطبي...

  المقال السابق
• 

  خطوات الإعلان على Snapchat ...

  المقال التالى