دعاية واعلان أصبحت من الركائز الأساسية لنهوض الاقتصاد في مختلف دول العالم، حيث أن تسويق المنتجات والخدمات يعتمد بشكل أساسي على عملية  الترويج  التي تتم من خلال وسائل الدعاية والإعلان، وتقوم الدعاية بدورها في ترغيب المستهلك في المنتج من خلال عرض مواصفاته وخصائصه، وبالتالي يقدُم على الشراء، وتطورت وسائل الدعاية من القدم وحتى وقتنا الحاضر؛ فبعد أن كانت تعتمد على الملصقات واللافتات، أصبح هناك وسائل متعددة للإعلان أبرزها الإعلان عبر شبكة الإنترنت.

أنواع الدعاية والإعلان

أهمية دعاية واعلان

ترجع أهمية الدعاية والإعلان في التسويق والإعلان عن المنتجات والخدمات الجديدة لشركةٍ ما، في الأسباب التالية:

الترويج للمنتجات

الدور الأساسي لاستخدام الشركات أو الأفراد الدعاية والإعلان هو التسويق للمنتج والترويج له؛ وذلك لضمان وصوله لأكبر عدد من المستهلكين، وتحقيق النجاح، والعائد المادي.

التنافس بين التجار

استخدام دعاية واعلان في الترويج لمنتج شركة ما لايعود بالنفع على الشركة فقط، وإنما يعود بالمنفعة على المستهلك أيضًا؛ وذلك لأن الإعلان يخلق روح من التنافس بين الشركات، وبالتالي تحرص كل شركة على تقديم أفضل منتج بجودة عالية وبسعر مناسب، وهذا الأمر يصب في مصلحة المستهلك.

تكوين علاقات تكاملية

كما تلعب الدعاية والإعلان دور هام في خلق روح التنافس بين التجار، فهي تخلق علاقة تكامل بين التجار والمصنعين، فأصحاب الشركات يبحثون عن عروض وتخفيضات المصانع على المواد الخام، وبالتالي فهو يحصل على المواد الخاص بسعر منخفض، ويقدم المنتج للمستهلك بسعر منخفض أيضًا.

التوجيه والإرشاد

أصبح استخدام دعاية واعلان لا يقتصر على الترويج لسلعة ما أو منتج معين، بل أصبح يستخدم في مجال التوجية والتوجية، كأن تقوم الحكومة بعمل إعلان توعية للمواطنين بطرق التعامل مع مرض معين، أو الحفاظ على الممتلكات العامة للدولة.

اتساع السوق

فمع انتشار التكنولوجيا والأجهزة الحديثة، أصبحت التجارة عالمية وليست محلية كما كانت من قبل، فأصبحت الشركات تروج لمنتجاتها في معظم الدول من الوكلاء والموزعين التابعين لها في هذه الدول.

أنواع الدعاية والإعلان

الدعاية والإعلان للأسماء التجارية؛ وهي التي تهدف الترويج لسلعة ما أو ماركة معينة، وتركز على خصائصهم ومميزاتهم، بهدف تحفيز المستهلك على اقتناء المنتج.

الدعاية والإعلان للشركات؛ وهذا النوع يهدف التعريف بالشركة ووضعها في صورة جيدة أمام العملاء.

الحملات الإعلانية؛ وهي التي لا تركز على الدعاية لمنتج معين، وإنما تستهدف شريحة من السلع، ويقوم بتمويل الحملة مجموعة من المعلنين.

الأطراف المشاركة في الدعاية والإعلان

• المعلن؛ الذي قد يكون جهة عامة كالحكومة مثلًا، أو جهة خاصة كالشركات والجمعيات، وهذا المعلن يتحمل تكاليف الإعلان، ويجني ثماره سواء نجاح أو خسارة.
• مكتب الدعاية والإعلان؛ وهو المسؤل عن تصميم الإعلان وتنفيذه لحساب المعلن.
• وسائل النشر؛ هي المسؤولة عن بث الإعلانات فقط، وتختلف عن وسائل الإعلام المتمثلة في الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون، والسينما.

• 

  الموشن

  المقال السابق
• 

  تصميم متجر

  المقال التالى